汽車行業的快(kuài)速發展，給潤滑油産業的發展帶來(lái)了(le)無限商(shāng)機。我國潤滑油市(shì)場(chǎng)經曆了(le)由國際潤滑油品牌壟斷市(shì)場(chǎng)，發展到由中石油、中石化(huà)、統一(yī)等國内企業的國有品牌，和衆多的民(mín)營地方性品牌不斷發展壯大，形成了(le)三足鼎立的競争局面。潤滑油市(shì)場(chǎng)的競争會越來(lái)越激烈，潤滑油企業隻有不斷整合其品牌優勢，差異化(huà)其産品，才能(néng)在競争中良好(hǎo)發展。

成功的産品靠的是産品的品牌形象和産品的功能(néng)性及美觀性。産品的品牌形象是通過準确的市(shì)場(chǎng)定位，和有效的營銷策略體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)；産品的功能(néng)性及美觀性也(yě)就(jiù)是消費者從商(shāng)品使用中得到的價值。如(rú)何從這(zhè)兩個(gè)方面差異化(huà)産品是現(xiàn)在國内外潤滑油企業獲得市(shì)場(chǎng)成功的關(guān)鍵，而包裝作(zuò)為(wèi)唯一(yī)能(néng)被消費者看到的、并代表産品品質的載體(tǐ)，在競争中愈顯優勢，成為(wèi)産品差異化(huà)的有效工具之一(yī)。

目前市(shì)場(chǎng)上(shàng)的汽車用潤滑油的包裝主要為(wèi)高密度聚乙烯(HDPE)塑桶裝，标貼的方式主要為(wèi)不幹膠貼，也(yě)有部分(fēn)國内品牌采用模内貼标為(wèi)其高端産品提高形象。包裝的外形設計基本采用上(shàng)手柄、側手柄、或上(shàng)側雙手柄的方型桶體(tǐ)。國際品牌的潤滑油以其成熟的産品及市(shì)場(chǎng)經驗，目前在國内市(shì)場(chǎng)推出的主要為(wèi)其多年運作(zuò)成熟的高端産品。這(zhè)些(xiē)産品的包裝設計都是擁有版權的經典桶型，全球通用的設計使其産品的包裝真正為(wèi)産品代言，使消費者隻要看到包裝就(jiù)可認出産品，這(zhè)也(yě)是幾大全球潤滑油品牌如(rú)此重視(shì)包裝的原因。

包裝為(wèi)潤滑油産品提高競争力的貢獻主要有兩方面。首先，包裝可以提高産品的品牌形象。優秀的包裝并不是簡單的使用最先進的包裝材料，而是讓包裝容器(qì)的造型、顔色、标簽設計和諧的組合，使之符合産品的内在品質，體(tǐ)現(xiàn)産品的定位，并為(wèi)使用者帶來(lái)更為(wèi)便利清潔的使用方式。其次，包裝可以最大限度的使産品的外形差異化(huà)。潤滑油包裝的顔色選擇正反映了(le)這(zhè)一(yī)點。适當的顔色選擇不僅可以使産品在衆多競争品牌中脫穎而出，更可以體(tǐ)現(xiàn)出産品的功能(néng)特性。

目前，潤滑油企業往往關(guān)注的是産品的品質表現(xiàn)如(rú)何，市(shì)場(chǎng)推廣的力度如(rú)何。然而面臨競争日益激烈的潤滑油市(shì)場(chǎng)，潤滑油企業隻有從消費者需求的角度出發，不斷從各方面差異自己的産品，提升整體(tǐ)品牌形象，才能(néng)全面獲得市(shì)場(chǎng)競争力。