要占據更大的市(shì)場(chǎng)份額需要品牌的支撐，否則，再好(hǎo)的産品也(yě)難以獲得消費者的認可。品牌是企業發展成敗的基石，代表了(le)企業在市(shì)場(chǎng)中的形象和認知程度，對市(shì)場(chǎng)産生(shēng)巨大的吸引力，還可以提高企業的生(shēng)産能(néng)力、生(shēng)存能(néng)力、抗壓能(néng)力，使企業在激烈的市(shì)場(chǎng)競争中擁有強大的生(shēng)命力。

我們一(yī)起來(lái)看看作(zuò)為(wèi)傳統的以開采石油、天然氣為(wèi)主要業務(wù)的跨國石油巨頭們是如(rú)何重視(shì)品牌的：

殼牌的品牌形象是一(yī)隻貝殼，但(dàn)是它帶給人(rén)的感受不是肮髒的石油，仿佛與海洋有着某種神秘契約的清爽，是一(yī)種與衆不同的印象。殼牌提出要提供長期可持續發展的清潔能(néng)源，減輕嚴重的環境污染，在人(rén)們心中也(yě)逐漸形成了(le)健康、安全、環保的企業形象。

英國石油巨頭BP集團的形象标志是由綠(lǜ)、黃(huáng)、白三色組成的太陽花标志，幹淨、清新(xīn)，其廣告語是“超越石油”。在BP推出的系列廣告中，向人(rén)們講述碳排放(fàng)量的故事(shì)，提醒人(rén)們關(guān)注氣候變暖，鼓勵開發新(xīn)能(néng)源和可持續發展戰略。通過廣告形象，BP擠進了(le)新(xīn)興企業的行列中。

相對低(dī)調的法國道達爾集團，在其對外形象廣告中，通過看似無關(guān)的情節卻緊密關(guān)聯的細節，講述能(néng)源和生(shēng)活的關(guān)系，巧妙地闡釋“道達爾能(néng)源，您的動力”的主旨。

石油牽動了(le)世界經濟最敏感的神經，品牌牽動了(le)企業發展成敗最敏感的神經。