一(yī)直以來(lái)，國外潤滑油品牌将國内的石油、石化(huà)市(shì)場(chǎng)看作(zuò)一(yī)個(gè)推廣品牌、銷售産品的重要戰場(chǎng)，與國内潤滑油品牌形成鼎足而立的市(shì)場(chǎng)格局。在過去很長一(yī)段時(shí)間(jiān)内，國内品牌在市(shì)場(chǎng)競争中并不占優勢，尤其是在高端市(shì)場(chǎng)方面，潤滑油市(shì)場(chǎng)中20%的高端市(shì)場(chǎng)占了(le)80%的利潤，其中又有80%是被國外品牌所壟斷。

由于國外潤滑油企業幾乎都是随跨國汽車品牌一(yī)起進入中國，并與之結成長期的終端聯盟，國外潤滑油品牌在高端市(shì)場(chǎng)占據獨特的有利位置。而國内汽車市(shì)場(chǎng)的持續高速發展，将這(zhè)一(yī)優勢拉大并固化(huà)，給國産潤滑油品牌向高端市(shì)場(chǎng)的發展造成很大阻礙。對此，昆侖潤滑油市(shì)場(chǎng)部相關(guān)負責人(rén)坦承：“中國本土(tǔ)的潤滑油品牌在這(zhè)方面有先天劣勢。”

随着國内潤滑油企業品牌意識的不斷覺醒，國内潤滑油企業開始在品牌建設和推廣方面奮起直追。通過專業的推廣宣傳，在國内消費者印象中建立高端印象，并通過高端産品的不斷推出鞏固消費者對國産潤滑油品牌的高端認知。如(rú)，昆侖推出的“天鴻”新(xīn)配方系列産品，從産品研發、推出、售後等都瞄準高端市(shì)場(chǎng)，以高端産品帶動高端認識，成為(wèi)國産潤滑油企業産品結合品牌沖擊高端市(shì)場(chǎng)的一(yī)個(gè)典型例子(zǐ)。

另外，國産潤滑油品牌要想向高端市(shì)場(chǎng)進發，獲得國際各汽車品牌及國際标準機構的相關(guān)認證是至關(guān)重要的。作(zuò)為(wèi)最早意識到此類認證重要性的國内企業，昆侖先後獲得了(le)德國寶馬公司BMWLonglife-98認證、沃爾沃公司VDS-2認證、大衆50200标準認證、大衆50500标準認證、通用公司DEXRONIII認證、通用電器(qì)公司鐵路(lù)機車油認證等世界知名廠家的認證，并獲得美國石油協會API、德國TUV等标準組織的質量認證，為(wèi)實現(xiàn)品牌的高端突圍打下(xià)了(le)堅實基礎。同樣，類似的認證之路(lù)也(yě)被其他國産潤滑油品牌所看重。

相關(guān)認證的通過不但(dàn)有利于國産潤滑油企業開拓更多OEM大客戶市(shì)場(chǎng)，更發展了(le)國際合作(zuò)夥伴、為(wèi)走向高端市(shì)場(chǎng)鋪平了(le)道路(lù)。目前，昆侖潤滑油已經開始在高端市(shì)場(chǎng)占據重要位置。2009年，昆侖綜合市(shì)場(chǎng)占有率達到36%，位居同行業之首，其中高端市(shì)場(chǎng)占有率得到很大提升，達到15%左右，基本實現(xiàn)了(le)高端市(shì)場(chǎng)的突圍，成為(wèi)國内潤滑油企業搶占高端市(shì)場(chǎng)的一(yī)個(gè)代表。

對于潤滑油企業來(lái)說(shuō)，掌握國際先進水平的技術不但(dàn)是企業未來(lái)發展的重要助推力量，更是在激烈市(shì)場(chǎng)中占據優勢地位的最基本武器(qì)。盡管國内潤滑油企業發展時(shí)間(jiān)遠(yuǎn)沒有某些(xiē)國外企業時(shí)間(jiān)長，但(dàn)随着國内企業對技術研發的不斷投入和刻苦專研，在重要的核心技術上(shàng)，國内企業已經趕超了(le)國際水平，在技術上(shàng)取得了(le)相對優勢，這(zhè)也(yě)是赢得市(shì)場(chǎng)認可的一(yī)個(gè)重要手段。

09年研發成功的以獨特高溫清淨劑專利技術為(wèi)核心的昆侖系列内燃機油，打破了(le)國外石油公司在齒輪油極壓抗磨添加劑、複合劑制備技術與工業化(huà)應用方面的長期技術壟斷，其技術已經完全達到了(le)國際先進水平，實現(xiàn)了(le)國産潤滑油産品在核心技術上(shàng)的巨大飛越。國産潤滑油企業在技術方面的革新(xīn)和發展，極大加速了(le)國産潤滑油企業的崛起，成為(wèi)和品牌一(yī)樣重要的發展助推器(qì)。

盛宏達 認為(wèi)，正是由于昆侖等國産潤滑油企業在品牌和關(guān)鍵技術兩方面已經開始全面趕超國外品牌，以前的市(shì)場(chǎng)格局正在悄然發生(shēng)變化(huà)，潤滑油市(shì)場(chǎng)的國産時(shí)代正在加速走來(lái)。